Che cos’è un endosement

La parola “endorsement” deriva dall’inglese e, a sua volta, ha origini nel francese antico. In inglese, il termine “endorser” significa “garante”, “approvatore” o, più in generale, una persona che mostra pubblicamente il proprio sostegno verso qualcosa. In questo senso, il ruolo di un endorser è quello di valorizzare un prodotto attraverso la sua influenza e notorietà. In Italia, un termine equivalente e più comunemente usato è testimonial.

Un endorser ad esempio è una persona che utilizza pubblicamente strumenti, attrezzi o altri prodotti forniti in via privilegiata dal fabbricante, principalmente per scopi pubblicitari, attraverso un accordo chiamato per l’appunto endorsement. Questo termine è ampiamente utilizzato nell’ambiente musicale, dove, ad esempio, un musicista pubblicizza una marca di strumenti musicali utilizzandone i prodotti durante concerti ed esibizioni. Ad esempio, il chitarrista X ha un endorsement con la ditta di chitarre Y. Famosi chitarristi endorser includono George Benson e Steve Vai per Ibanez, John Petrucci per Music Man, Mark Tremonti e Carlos Santana per Paul Reed Smith, Phil Demmel per Jackson Guitars, Max de Aloe per la tedesca Hohner e Yngwie Malmsteen per Fender. Tra i batteristi, Ringo Starr e Dave Lombardo sono noti per il loro endorsement con le batterie Ludwig-Musser.

Più di recente, nel 2024, è diventato noto l’endosement di Elon Musk a Donald Trump come prossimo presidente USA. Circa 30 minuti dopo che l’ex presidente Donald J. Trump è stato colpito a un comizio in Pennsylvania sabato, Elon Musk ha appoggiato la sua candidatura alla Casa Bianca. “Appoggio pienamente il presidente Trump e spero in una sua rapida guarigione,” ha scritto Musk su X, la piattaforma di social media di cui è proprietario, condividendo un video di Trump che alza il pugno.

Con questa mossa Elon Musk, 53 anni, è entrato in un territorio ad oggi inesplorato. Ha rotto con la tradizione stabilita dai leader di altre grandi aziende di social media, nessuno dei quali ha mai appoggiato un candidato presidenziale. Utilizzando X ha finito per coinvolgere almeno 190 milioni di utenti nel dibatti, eliminando così qualsiasi parvenza di neutralità per la piattaforma.

Etimologia

• Francese antico: La parola “endossement” deriva dal verbo “endosser”, che significa “approvare“.
• Inglese: “Endorsement” si è evoluta dalla forma francese, mantenendo significati legati all’approvazione e al sostegno.

Significato

In generale, “endorsement” significa approvazione o sostegno pubblico di qualcosa o qualcuno. Può riferirsi a varie situazioni, come una raccomandazione per un prodotto, un supporto per una causa, o il sostegno di una candidatura politica.

Ambito Politico

In ambito politico, un “endorsement” è una dichiarazione pubblica di sostegno a un candidato o a una politica da parte di una persona influente, un’organizzazione o un’istituzione. Questo sostegno può influenzare l’opinione pubblica e avere un impatto significativo sulle elezioni o sulle decisioni politiche.

Esempi di Endorsement Politico

1. Politici e Funzionari Pubblici: Un sindaco che esprime sostegno per un candidato alla presidenza.
2. Organizzazioni e Sindacati: Un sindacato dei lavoratori che appoggia un candidato alle elezioni.
3. Celebrità e Influencer: Una celebrità che dichiara pubblicamente di sostenere un candidato o una causa politica.

L’endorsement può avvenire attraverso vari canali, come discorsi pubblici, interviste, social media, o pubblicità. Il valore di un endorsement dipende dalla credibilità e dall’influenza della persona o dell’organizzazione che lo rilascia.

Esempi

Questi esempi mostrano come la parola “endorsement” possa essere utilizzata in vari contesti per esprimere supporto o approvazione, spesso con sfumature diverse a seconda del contesto.

Uso Politico:

1. Il candidato ha ricevuto l’endorsement di un ex presidente, rafforzando la sua campagna elettorale.
2. L’endorsement del sindaco uscente potrebbe essere decisivo per la vittoria del suo successore.
3. La campagna ha pubblicizzato l’endorsement di importanti leader sindacali.
4. Il senatore ha annunciato il suo endorsement per il governatore durante un comizio.
5. L’endorsement dei principali giornali nazionali ha dato una spinta significativa alla sua candidatura.
6. La decisione dell’influente gruppo ambientalista di fare endorsement per il candidato verde ha sorpreso molti.
7. Il partito ha ritardato il proprio endorsement ufficiale fino alla conclusione delle primarie.
8. L’endorsement di una celebrità di Hollywood ha attirato l’attenzione dei media sulla campagna.
9. Il candidato ha cercato di ottenere l’endorsement delle comunità locali per rafforzare la sua base di elettori.
10. Dopo aver ricevuto l’endorsement di vari leader religiosi, il candidato ha visto crescere il sostegno nella sua circoscrizione.

Uso Colloquiale:

11. Il nuovo ristorante ha ottenuto l’endorsement di molti critici gastronomici.
12. Il prodotto ha ricevuto un endorsement positivo da un noto influencer su Instagram.
13. Il libro ha venduto moltissime copie grazie all’endorsement di un famoso autore.
14. Dopo l’endorsement del professore, molti studenti hanno deciso di iscriversi al corso.
15. Il marchio di scarpe ha ottenuto un enorme successo dopo l’endorsement del celebre atleta.
16. Il nuovo software ha ottenuto l’endorsement di diverse riviste specializzate.
17. L’app per la meditazione ha ricevuto l’endorsement di molti esperti di benessere.
18. L’albergo ha migliorato la sua reputazione grazie all’endorsement di una guida di viaggio di prestigio.
19. Il progetto comunitario ha ricevuto un endorsement importante da parte del consiglio comunale.
20. L’endorsement dei genitori ha aiutato a raccogliere fondi per la nuova palestra scolastica.

Uso Ironico:

21. Ho ricevuto l’endorsement del mio gatto per la mia nuova dieta; non tocca il mio cibo!
22. La mia tesi ha ottenuto l’endorsement del mio coinquilino dopo che gli ho promesso una pizza.
23. Ho ottenuto l’endorsement dei miei amici per guardare l’intera serie TV in una sola notte.
24. Dopo aver aiutato con i compiti, ho ricevuto l’endorsement di mia sorella per fare più spesso i turni di lavaggio piatti.
25. Il mio tentativo di cucinare ha ricevuto l’endorsement del mio cane; ha mangiato tutto ciò che ho fatto cadere a terra.

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