Guida pratica al greenwashing

Il termine “greenwashing” è un neologismo che si riferisce a una pratica in cui un’azienda o un’organizzazione cerca di apparire ecologicamente responsabile e amica dell’ambiente attraverso la pubblicità e la comunicazione, anche se in realtà non ha adottato misure significative per ridurre il suo impatto ambientale o per sostenibilità. In altre parole, il greenwashing è una forma di marketing ingannevole che mira a far sembrare che un’azienda sia più ecologica di quanto realmente sia.

Le aziende coinvolte nel greenwashing possono utilizzare varie strategie per creare questa falsa percezione di sostenibilità, come:

1. Slogan o pubblicità ecologici: Utilizzare slogan, immagini o comunicazioni che suggeriscono un forte impegno per l’ambiente, anche se le azioni dell’azienda non lo riflettono.
2. Etichettature fuorvianti: Applicare etichette o simboli ecologici su prodotti o confezioni senza una reale base ecologica o certificazione.
3. Omissione di informazioni importanti: Non divulgare informazioni negative o impatti ambientali nocivi associati ai prodotti o alle operazioni dell’azienda.
4. Promesse vaghe: Fare promesse vaghe o generiche sulla sostenibilità senza fornire dettagli o piani concreti per il miglioramento.
5. Distorsione dei dati: Manipolare o presentare dati in modo ingannevole per far apparire l’azienda migliore dal punto di vista ambientale di quanto non sia.

Il greenwashing è considerato una pratica disonesta e dannosa poiché può indurre i consumatori a fare scelte d’acquisto basate su false affermazioni ambientali e può ostacolare gli sforzi reali di sostenibilità. Molte organizzazioni e governi hanno sviluppato regolamentazioni e linee guida per combattere il greenwashing e garantire che le affermazioni ambientali siano accurate e verificabili. È importante per i consumatori essere consapevoli di questa pratica e cercare informazioni accurate e credibili sulla sostenibilità delle aziende e dei loro prodotti. Foto di Markus Spiske su Unsplash