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Se hai deciso, finalmente di comprare un dominio ci sono tanti aspetti importanti da considerare. E soprattutto bisogna stare attenti a scegliere il registrar giusto! In questo articolo cercheremo di chiarire un po’ di aspetti importanti in merito.

Nozioni base

In generale, prima di acquistare un dominio (non buttatevi troppo in fretta nell’acquisto, salvo dovervene pentire in seguito), ci sono alcune cose molto importanti da sapere, soprattutto se non siete troppo esperti in materia:

• un dominio internet è il nome di un sito, per dirla semplicemente, che poi verrà  associato ad un servizio di hosting (ciò avviene in vari modi, ovvero mediante record NS oppure record A del dominio stesso);
• la gestione generale dei domini internet è affidata ad un organo internazionale, detto ICANN, con il quale non ci si interfaccia direttamente ma che fornisce linee guida obbligatorie e soprattutto i costi di ogni estensione (che possono variare nel tempo);
• la gestione delle estensioni specifiche – come .blog, .academy o .it – è in genere affidata a registrar specifici, mediante apposita delega ICANN; tali estensioni poi sono abilitabili (e quindi pronti all’acquisto) mediante servizi di hosting che ne abbiano fatto richiesta. Questo vuol dire che, nella pratica, non tutti i servizi di hosting possono registrare qualsiasi estensione vogliate: bisogna andare da quelli che le supportano.
• il prezzo delle estensioni dipende sempre dall’ICANN o dal registrar, in genere i servizi di hosting se dovessero applicare sovrapprezzi (cosa che fanno, ad esempio, a partire dal secondo anno in cui siete loro clienti) è quasi sempre perché il costo è aumentato, da parte dell’ICANN, nell’anno precedente. Fa la differenza anche il fatto che alcuni hosting facciano pagare l’IVA ed altri, perché all’estero, non la applichino o costi meno nel loro paese.

Inoltre è bene ricordare che:

1. un dominio ha un costo annuale, prefissato, che può variare leggermente a seconda del tipo di estensione (ad esempio in genere i domini .info costano meno dei .it); tale costo non è rimborsabile in nessun caso, per cui se sbagliate a registrare un dominio ve lo dovrete comunque tenere per almeno un anno.
2. i domini scadono dopo un anno dalla registrazione: ricordatevi sempre di rinnovarlo per tempo.
3. Se un dominio che vi piace è occupato, potrebbe essere in vendita lo stesso (ed in questo caso costerà  di più, ovviamente);
4. un dominio senza hosting non serve a nulla, per cui avremo comunque bisogno di un hosting a cui appoggiare il sito e la sua infrastruttura (file e database);
5. un dominio può essere trasferito da un hosting all’altro in qualsiasi momento, facendosi eventualmente carico dei costi di trasferimento qualora si decida di cambiare registrar (vedi anche qui);
6. il dominio è indispensabile per avere un sito funzionante, ed ha un costo indipendente da quello di realizzazione del sito e di mantenimento del servizio di hosting.

Tipi di dominio da registrare

Ci sono in genere due tipologie principali di domini:

• domini keyword-rich, detti anche EMD (Exact Match Domain), molto usati nella SEO (ed effettivamente potenti, in molti casi), in cui praticamente mettete la keyword per cui volete essere trovati su Google all’interno del nome;
• domini brandizzati, in cui non fate altro se non mettere il nome del vostro brand o azienda nel nome – esempio: miazienda.it. Anche un dominio con il vostro nome, mariorossi.blog, è in un certo senso un dominio brandizzato.

I domini di questi due tipi hanno in genere le stesse potenzialità  in termini di ranking su Google, anche perché è la strategia che fa la differenza; il nome del dominio può essere, in alcuni casi, solo un piccolo fattore di aiuto.

Migliori domini: come scegliere il nome

La scelta del nome a volte è in grado di mandarci in crisi, ma niente paura! In genere un buon nome di dominio deve essere:

• facile da ricordare (niente nomi impossibili, insomma);
• facile da digitare (evitate anche di mettere due lettere uguali consecutive: meglio miazienda.it che miaazienda.it)
• non troppo lungo (chenomeorribiledai.it meglio di no);
• possibilmente composto solo da lettere e numeri (meglio evitare trattini e lettere accentate)

Cosa fare se un dominio è occupato?

Semplicemente sceglietene un’altro, con un’estensione differente: ce ne sono quasi 2000 disponibili, ad oggi. Invece di tuonome.it avrete, ad esempio, tuonome.com. Attenzione a non mettere un nome del sito che non segua i suggerimenti del punto precedente, inoltre!

Quanto si spende?

Dipende molto dall’estensione: per un dominio .it in genere intorno ai 10 € all’anno, per un .info sui 2€/anno, per un .com circa 7€ / anno. La forbice di spesa comunque va da 2-3 euro all’anno fino a 50/60 € per alcune estensioni di dominio particolari. Il prezzo potrebbe essere più alto nel caso di domini recuperati o premium.

In base alla scelta del registrar, inoltre, ci possono essere ulteriori differenze di prezzo, quasi sempre di pochi euro.

Le offerte di registrar più economici

Finalmente siamo arrivati al punto importante: la scelta del registrar da usare. Ovviamente con questi servizi potrete acquistare solo un dominio, e poi dovrete associarvi un hosting in seguito (alcuni servizi elencati già  lo offrono, in caso vogliate usarli). Tenete conto che per risparmiare sull’acquisto di un dominio vi troverete a fare un passaggio in più: per evitarlo, e semplificarvi la vita, potrete anche valutare di prendere un servizio di hosting più dominio come ne trovate qui.

I provider di dominio più economici del momento, ad ogni modo, sembrano essere i seguenti (elenco solo quelli che ho provato fino ad oggi).

Supporthost

Su SupportHost puoi registrare un dominio a prezzi vantaggiosi. In più funzioni che di solito vengono offerte a pagamento, sono invece incluse nel prezzo. Per esempio la protezione privacy e la gestione dei DNS. Ciliegina sulla torta: l’assistenza è in italiano e ha tempi di risposta rapidi. Ti interessa? Passa a leggere il nostro parere su SupportHost.

NameCheap

Uno dei più conosciuti, peccato solo non consenta di registrare domini con estensione .it, ad esempio. Supporta estensioni di ogni genere, si paga in dollari (per cui se il cambio con l’euro è favorevole, si risparmia qualcosina), in genere non applica sovrapprezzi inutili o costi nascosti. Ottimo anche il servizio di assistenza in inglese.

TopName

Permette di registrare solo domini grazie ad un’interfaccia molto semplice, anche se a mio parere non proprio perfetta. Per gestire un parco domini comunque è interessante, e anche parecchio; servizio made in Italy, supporto in italiano mediante ticket.

DynaDot

Altro servizio davvero eccellente, secondo me, anche qui non permette di registrare i domini .it purtroppo, ma per tutte le altre estensioni è un must assoluto. Consigliatissimo, insomma, e con un supporto tecnico davvero all’avanguardia, anche qui in inglese.

Internet.bs

Ultimo servizio che mi sento di consigliare, un must per tutti i SEO e per chi lavora con più domini per vari siti che deve gestire, permette di registrare anche i domini .it, e di registrare anche – volendo – più di un dominio alla volta grazie ad un’interfaccia davvero molto user-friendly. Il servizio ha base in Irlanda ed è in italiano, a differenza di Dynadot e NameCheap.

Volete sapere come trovare il nome di dominio perfetto per la vostra attività  e dove registrarlo al prezzo più conveniente? Eccovi un nuova tutorial che spiega tutte le cose che bisogna conoscere.

Premessa

La scelta del nome di dominio per il tuo sito web è un aspetto importante quando si decide di aprirlo la prima volta, ma anche nelle fasi intermedie della gestione: manutenzione generale, aggiornamento dei contenuti, indicizzazione di vecchie e nuove pagine. Scegliere un nome di dominio fatto bene è molto importante per una serie di ragioni, ma soprattutto per una: una volta scelto, infatti, il dominio diventa nostro per un anno, e si tratta di un costo non rimborsabile e non è possibile modificare un nome registrato per errore. Massima attenzione, quindi, quando si deve scegliere il nome del nostro sito, ad esempio tuosito.estensione, seguendo la falsariga delle indicazioni che vi daremo in questo articolo.

Comprare un dominio è un’operazione tutto sommato semplice, e non richiede particolari competenze tecniche, ma deve essere eseguita con una certa perizia e ricordandosi alcune regolette pratiche. Il primo problema è: scegliere il nome!

Come scegliere il nome

Il principale problema da risolvere, comunque si deciderà  di fare in questa prima fase, riguarda dunque la scelta del nome di dominio. Sembra una cosa banale scegliere un nome di dominio, ma non lo è: di fatto, nella pratica (ci sono statistiche che lo mostrano indirettamente) la maggiorparte dei nomi   di dominio registrati sono piuttosto banali, sono scelti con scarsa perizia e senso della comunicazione, magari pensando di avere indiretti vantaggi lato SEO (cosiddetti match o corrispondenze esatte dei dominio con una chiave di ricerca, ovvero EMD). Possiamo essere piuttosto sicuri del fatto che tendiamo a ricordare solo una piccola parte della totalità  dei domini registrati, e che molti siti web difficilmente diventeranno famosi con certi nomi di dominio semplicemente improponibili.

In realtà  la scelta del nome del tuo dominio dovrebbe essere guidata da una serie di criteri, a mio avviso, ispirati soprattutto alla semplicità .

Il nome di dominio ideale che stai per registrare dovrebbe infatti:

1. essere non troppo lungo;
2. essere facile da ricordare;
3. essere facile da pronunciare (diversamente sarebbe difficile da scrivere);
4. essere univoco e da non confondersi con nomi di siti web simili;
5. essere privo di trattini e simboli non alfabetici (e/o numeri, se possibile).

Il miglior nome di domini dovrebbe inoltre essere caratteristico della vostra realtà , e se possibile possedere un tratto univoco di originalità .

Come ulteriori criteri per quando si registra un nuovo dominio, abbiamo:

1. utilizzare solo lettere (dalla A alla Z), anche accentate se necessario;
2. ricordare che maiuscole e minuscole, nel dominio, non fanno differenza;
3. evitare numeri all’interno del nome, a meno che non ci sia una buona ragione per farlo (esempio: il nome del brand è 123 Srl);
4. evitare trattini (-), underscore (_) e caratteri non alfabetici in generale, perchè potrebbero risultare difficili da ricordare e/o da digitare per la maggioranza degli utenti.

La scelta del nome è vincolante per almeno un anno (a volte per due, nel caso si registrino estensioni particolari), nel senso che vi assegnerà  un nome univoco per almeno un anno e che, in nessun caso, potrà  essere cambiato – a meno che non ne compriate uno nuovo da zero. Non si può tornare indietro (per almeno un anno) dopo aver acquistato un nome, e l’unica possibilità  in caso di errori è quella di registrare un nuovo nome di dominio per un altro anno, come specificato nell’articolo su come scegliere il nome di un dominio.

Come scegliere l’estensione (TLD)

Dopo aver scelto il nome, sarà  necessario trovare un’estensione di dominio libera corrispondente a quel nome: ammesso che abbiamo scelto tuonome, dovremo capire quale estensione (.it, .org, …) associarvi in modo da formare un nome completo (tuonome.it, tuonome.org, ecc.).

Può darsi che una volta scelto tuonome.it, troviate l’estensione (detta anche TLD, Top Level Domain o dominio di primo livello) .it occupata: in questo caso niente panico, perchè potrete optare per quasi 1000 TLD diversi in alternativa, oppure potrete sfruttare direttamente la pagina del nostro sito per cercare se un nome di dominio è libero (e trovare alternative per la registrazione). Non tutte le estensioni sono equivalenti:

1. se il nome è italiano, è preferibile optare per un’estensione di dominio facile da pronunciare anche in italiano;
2. l’estensione deve essere agevole da ricordare;
3. l’estensione dovrebbe essere facile da scrivere per gli utenti interessati;
4. l’estensione scelte dovrebbe inoltre essere evocativa, se possibile, del mercato di riferimento (ad esempio domini .actor per il sito di un attore, .agency per le agenzie web e così via).

Nuove estensioni di dominio

Dal 2014 il mercato dei domini ha conosciuto un’espansione considerevole, perchè alle classiche estensioni quali ad esempio .it, .com e .org, sono state affiancate nuove estensioni “libere” e svincolate da qualsiasi formato, con chiari riferimenti ai mercati verticali del web. Si possono registrare domini .xxx per un sito per adulti, un .cloud per chi presenta i propri servizi in cloud, .contractors, .dating e così via.

Ad ogni nuovo TLD corrisponde spesso uno specifico settore commerciale, categoria, e via dicendo, e questo rende i domini più facilmente rintracciabili e da ricordare per gli utenti finali; ad ogni modo le regole sulla registrazione dei domini non sono troppo rigide, per cui i registrant lasciano gli utenti liberi di sfruttare le stesse come preferiscono, a parte alcune eccezioni soprattutto sui domini geografici e su alcuni settori commerciali molto delicati.

Ad oggi, sono disponibili oltre un migliaio di nuove estensioni di dominio, che si va ad aggiungere all’elenco dei domini internet che si possono registrare e che la maggiorparte degli hosting web permettono, ad oggi, di registrarle.

Da ricordare, quando si acquista un dominio

Ulteriori punti che è bene tenere sempre presenti sono i seguenti:

1. i domini scadono annualmente: la data di scadenza è prefissata a 365 giorni dopo la data dell’acquisto (i rinnovi non contano); per alcuni tipi di estensioni, tra cui i nuovi TLD, le tempistiche possono essere stabilite in modo diverso dal NIC proprietario.
2. per la ragione precedente, anche in misura della valutazione della durata del vostro business, sarà  opportuno registrare il dominio per almeno due-tre anni ed impostare da subito un reminder per ricordarvi la scadenza;
3. se vi occupate di un settore particolarmente competitivo, potete valutare l’acquisto dello stesso dominio con più estensioni e farlo puntare ad un’unica locazione, in modo da prevenire comportamenti scorretti o “furti” di traffico da parte dei competitor.

Dove posso registrare il mio dominio?

Alcune delle opzioni che sfrutto per i miei domini sono Tophost (molto veloce e economico da usare), ed in generale servizi di hosting tra i più accreditati sul mercato: SupportHost, SiteGround , Bluehost, , Keliweb,  e via dicendo. Ricordatevi che quando registrate il vostro dominio quest’ultimo, da solo, non sarà  personalizzabile nè utilizzabile con un CMS: dovrete sempre e comunque associarvi un buon servizio di hosting web, per cui PHP + Apache + MySQL.

Al fine di trovare più facilmente l’hosting più adatto alle vostre esigenze, potete anche dare un occhio alle recensioni prodotte dai nostri utenti.

ed altrettanto comune, ma richiede una serie di accortezze; in questo articolo vedremo come farla al meglio e a quali provider (cioè servizi di hosting) sia possibile rivolgersi. Non servirà  per forza rivolgersi ad un professionista per poter acquistare un dominio, anche se potrebbe essere consigliabile farlo, anche solo per configurare il tutto ed associare, tra l’altro, il dominio all’hosting.

Di norma, comunque, e se siete dei principianti soprattutto, è preferibile optare per l’acquisto di dominio + servizio di hosting già  incluso nel prezzo e preconfigurato, cosa possibile con la maggiorparte delle offerte.

Quanto dura la registrazione di un dominio?

La scelta corretta del nome di dominio è fondamentale per una ragione precisa: una volta registrato, un dominio va tenuto per almeno un anno, e la registrazione non si può nè annullare nè può – in genere – essere rimborsata. Si tratta di condizioni d’uso generali alle quali gli hosting ed i registrar sono tenuti ad adeguarsi, e che rientrano nelle policy dell’ICANN, il quale prevede varie fasi per quello che riguarda il ciclo di vita dei domini nelle varie estensioni.

La scelta del dominio comporta, nella maggioranza dei casi, una spesa per almeno un anno, e per quello che stiamo scrivendo non è possibile modificare il nome una volta inoltrata la richiesta e pagata la somma richiesta. Se dovessimo sbagliare a registrare il nome di dominio, in altri termini, ad esempio commettendo errori di battitura (mioonome.it invece di mionome.it) saremmo costretti a registrarne uno nuovo, da zero, lasciando poi scadere e senza utilizzare quello sbagliato. Questa politica di gestione, se può sembrare poco conveniente per l’utente, è in realtà  efficente per regolamentare gli spazi web disponibili su internet, evitare collisioni di nomi e dare democraticamente le stesse opportunità  a tutti gli utenti e gli imprenditori.

Posso annullare la registrazione di un dominio?

No: un dominio registrato per errore, in caso, non può normalmente essere annullato e non è, di norma, rimborsabile. Al limite si potrà  gestire la situazione con un redirect 301 dal dominio errato a quello corretto, che dovremo comunque registrare da zero. Chi sbaglia a registrare un nome di dominio e non lo digita correttamente, dovrà  spendere nuovamente una cifra equivalente alla registrazione del dominio per quella estensione.

Chiarito questo, cercheremo di inquadrare le modalità  ideali per scegliere un nome di dominio efficace e funzionale per le nostre attività  sul web.

Criteri da evitare per un nome di dominio

Data la complessità  dell’argomento è probabilmente più semplice partire dai nomi che è opportuno, se possibile, evitare. In generale infatti non è consigliabile registrare nomi di dominio di queste tipologie.

1. un nome di dominio molto lungo, ad esempio questononèunnomedidominioconsigliabile.it
2. registrare un nome di dominio difficile da ricordare o da digitare, ad esempio ol1ol1ol2o1lo05.it;
3. un nome di dominio con trattini o simboli non alfabetici consecutivi o lettere usate in modo improprio: un nome quale buon–cà ffe.it non è in genere consigliabile (come vedremo, un buon dominio deve essere facile da leggere);
4. un nome di dominio con doppie lettere non necessarie o difficile da scomporre in sillabe: unome.it è, in genere, meglio di unnome.it, così come vinidignazio.com è generalmente preferibile a vinidiignazio.com.
   
   

Si tratta comunque di indicazioni generali che opportune strategie di comunicazione possono (e spesso devono) smentire o contraddire.

Come trovare un nome di dominio: fare mente locale

Come si fa, a questo punto a scegliere il dominio più adatto? Chiarito ciò che è meglio evitare fin dall’inizio, si suppone, di seguito, che la vostra idea sia quella di registrare un dominio per una vostra attività  commerciale, per servizi che offrite e o anche solo per mostrare qualcosa di vostro (blog, fotografie, arte, ecc.).

Un buon punto di partenza potrebbe essere quella di fare mente locale su una lista di possibili nomi, e verificarli uno ad uno, in seguito, sfruttando il nostro servizio di verifica se un nome è libero (all’interno della pagina troverete direttamente il link per la registrazione del dominio con un hosting al prezzo più basso).

Opzione 1: nomi di dominio keyword rich

Se vi chiamate Mario Rossi ed avete in mente un sito per la vostra attività  (ad esempio riparazione di dispositivi elettronici come cellulari o tablet), potreste partire da una lista di idee, frasi e nomi come quella che ho riportato di seguito.

elettronica mario rossi

riparazioni elettronica

riparazioni veloci

ripara il tuo telefono

Queste frasi seguono semplicemente l’intuito e non ci sono regole precise per determinarle: sono il punto di partenza, il “seme” da cui faremo nascere il nostro sito. Non ho seguito un criterio specifico per stilare questa lista, ma sono semplicemente andato a scrivere le prime cose che mi venivano in mente relative al mio settore di interesse: una tecnica che potrete usare anche voi e che, almeno per cominciare, andrà  più che bene. Tale fase di brainstorming, in pratica, servirà  a fare mente locale sui possibili nomi da “candidare”: non tutti i nomi saranno adatti, e molti ricadranno nelle casistiche che ho nettamente sconsigliato all’inizio (ed andranno quindi esclusi). Molta scrematura, insomma, andrà  fatta già  a partire da qui, assumendo inoltre un’ulteriore possibilità : legare il nome del dominio direttamente alle ricerche che secondo voi porteranno al vostro sito. Una tecnica SEO un po’ più avanzata – e certamente funzionale in molti casi, ma che deve essere anche qui ben pesata dall’esperienza e dalla valutazione delle opportunità .

Come successivo passo, quindi, scriviamo una lista di almeno 10 o 15 termini che ci sembrano adatti a comporre in tutto o in parte il nome di dominio da registrare; se non ci vengono idee, scriviamo ancora prima una lista di parole chiave legate alla nostra attività , oppure inventiamoci un nome che rappresenti ad esempio un acronimo, una sigla oppure un nome simpatico o accattivante. A volte, poi, le migliori parole chiave che potreste pensare di inserire nel vostro dominio sono, anche se non sempre, legate alle parole che le persone cercano per trovare il servizio o il negozio online che state aprendo.

Opzione 2: nomi di dominio brandizzati

Abbiamo visto che una prima possibilità  per registrare il nostro nome di dominio è legata direttamente a termini, parole o frasi tipiche del nostro settore; ma non è l’unica strada che è possibile percorrere. In effetti esiste seconda opportunità  che si lega al dominio cosiddetto brandizzato, cioè legato al brand o ad una parola inventata o legata in seguito al contesto. In pratica con il dominio brandizzato stiamo cercando di creare un qualcosa di nuovo, possibilmente utile o innovativo, o vorremmo che il pubblico ci ricordasse per quel nome. Esattamente ciò che hanno fatto i colossi dell’informatica globalizzata con Google.it, Facebook.com e così via. La scelta di un nome brandizzato è soggetta a regole di marketing che vanno molto al di là  dello scopo di questo articolo, e che non tratteremo estesamente in questa sede.

Basti sapere, per i nostri obiettivi, che un nome di dominio brandizzato dovrà  essere anch’esso facile da ricordare, facile da digitale, privo di caratteri non strettamente necessari e non troppo lungo.

I passaggi da seguire in entrambi i casi (domini keyword rich e domini brandizzati) sono i seguenti, riassumendo: si scrive una lista di parole chiave inerenti l’attività , come secondo passaggio si passa poi ad una lista di idee di possibili nomi di dominio legati alle parole chiave,   per poi filtrare la lista precedente ed ottenere la lista di possibili nomi di dominio.

Criteri consigliati per un buon nome di dominio

Quando scrivete il nome di dominio che vorreste registrare, e volete fare in modo che sia realmente efficace per il vostro pubblico, le regole generali sono solitamente le seguenti:

1. il nome di dominio dovrebbe essere non troppo lungo, idealmente di 4-5 lettere, e non più di 20-25; i nomi brevi sono, in genere, da preferire a quelli lunghi per quanto premesso in precedenza;
2. il nome di dominio dovrà  essere facile da ricordare per gli utenti, in modo da favorire da subito il passaparola ed eventuali campagne di promozione che ne potremmo fare in futuro; questo punto, in particolare, è molto delicato, perchè bisognerebbe evitare accostamenti impropri tra lettere che rendano il dominio difficile da ricordare, ad esempio: vinidiignazio.it oppure vinidignazio.it come accennato all’inizio;
3. il nome di dominio deve essere, inoltre, facile da pronunciare (e quindi da ricordare) per gli utenti, in modo da favorirne la diffusione mediante il classico passa-parola;
4. il nome di dominio può essere in generale brandizzato (cioè basato su una parola originale o sul nome secco dell’azienda, che è la scelta che preferisco, oppure   contenente una o massimo due parole chiave pertinenti per l’attività );
5. se possibile, il nome di dominio non dovrebbe contenere numeri (a meno che non sia strettamente richiesto) nè simboli non alfabetici come underscore (_) o trattini.

Ricordatevi, quando registrate un dominio, che non dovreste mai registrare nomi di marchi registrati, brevetti o brand che non vi appartengono: potreste avere problemi legali o perdere il controllo del dominio in seguito. L’acquisto di un dominio formalmente è una cessione temporanea del nome da parte dell’ente preposto alla registrazione (NIC), e che tale registrazione deve essere rinnovata anno dopo anno, come se fosse un “noleggio” o un “affitto”, al fine di mantenere la proprietà  del dominio stesso.

Domini con mispelling

A proposito della registrazione dei nuovi domini, esiste una specifica strategia che punta i cosiddetti mispelling, cioè gli errori voluti di ortografia o più in generale digitazione di un nome: in questo modo, i domini tendono ad assumere un certo tipo di valore sul mercato, e si prestano quindi ad essere sfruttati per ricevere visite in modo naturale. Normalmente, comunque, tale attività  è considerata in termini sospetti e molto spesso i grossi marchi e le aziende non consentono a terzi la registrazione di mispelling del proprio brand. Esempi concreti di mispelling nei domini potrebbero essere feisbuc.com, tuitter.com, goolge.com e così via.

I mispelling possono essere utili per campagne di marketing non convenzionale o a basso costo, ma in genere non è all’ordine del giorno farne uso.

Come registrare un dominio: le estensioni (TLD)

Il formato generico di un dominio (di secondo livello, come spesso vengono chiamati) è del tipo:

nomescelto.estensione

Quello che vi serve a questo punto, una volta stabilito il nome di dominio che desiderate registrare, è un provider di domini ed hosting presso il quale registrare almeno il nome che vi interessa. In alcuni casi, infatti, è obbligatorio registrare sia dominio che hosting; in altri, come nel caso seguente, basta registrare anche soltanto uno o più nomi (ripeto, va fatto per almeno un anno). Per registrare un dominio con estensione basta rivolgersi ad uno dei tantissimi rivenditori di web hosting sul mercato, ad esempio questi.

Quando registriamo un nome, avremo quindi più estensioni (tecnicamente detti domini di primo livello o TLD, acronimo in inglese per Top Level Domains) a disposizione: tali estensioni servono a caratterizzare il nome in sè, ed ognuna di esse fa riferimento ad un certo NIC che si occupa della loro registrazione. Ci sono estensioni di dominio che permettono di registrare solo un dominio di primo livello (ad esempio il NIC dei domini .com o .net), mentre ce ne sono altre che permettono anche di registrare pure il secondo livello (per cui avremo domini non solo .it, ma anche .roma.it). La scelta dell’estensione è molto flessibile, dunque, per cui potremo scegliere nella massima tranquillità  il nome che desideriamo ed associarlo alla prima estensione che troveremo disponibile.

Orientarsi tra i possibili nomi di dominio

Di solito, come abbiamo scritto anche prima, i domini che si registrano possono essere di due tipi:

1. i domini keyword-oriented o keyword-rich, che sono quelli che puntano una parola chiave specifica (a volte anche più di una); per parola chiave intendiamo, in questo contesto, una ricerca specifica effettuata da un utente. Questo genere di domini possono essere molto potenti lato SEO, in quanto facilitano il posizionamento del sito che realizzerete sotto quel dominio per la chiave di ricerca indicata. Tale situazione è detta spesso Exact Match Domain, è a volte oggetto di penalizzazioni da parte di Google ma è stata comunque ampiamente sfruttata negli scorsi anni, ed in certi casi anche oggi, durante le campagna di promozione sui motori di ricerca. Come controindicazione ulteriore, questo genere di domini sono spesso contro-intuitivi, difficili da ricordare o da pronunciare e non sono quindi sempre ideali per la registrazione.
2. i domini brandizzati, che sono quelli che contengono il nome di un marchio, una parola originale o una parola inventata per l’occasione. Questi domini sono a mio avviso più flessibili dei precedenti in quanto non ci vincolano a considerare una singola parola chiave e legarla per sempre al dominio stesso. In questo caso, infatti, è possibile sfruttare il fatto che si tratta di un nome inedito, e fare in modo di costruire progressivamente la propria fama in base alla sua originalità  di fondo.

In genere quindi, dobbiamo stabilire se il dominio che vogliamo è keyword rich oppure brandizzato, e successivamente possiamo iniziare a valutare un po’ di opzioni:

1. stabilire se il dominio debba essere “secco” (una sola parola, preferibile nel 90% dei casi), oppure composto da una sequenza di esse (due parole, bene non superare le tre);
2. non ultimo, bisognerà  decidere che tipo di estensione attribuire, e ce ne sono di due tipi: un’estensione classica come .it (la più ambita per gli italiani, ovviamente), una .com, .org, .net., .info (che di solito costano meno, anche se non sempre) oppure se vogliamo ripiegare sui nuovi TLD (.web, .agency e così via). Le estensioni più popolari sono state oggetto di un ciclo di post tematici che potete trovare nella Guida ai TLD dei domini di questo sito, in cui trovate oltre 100 tra i TLD più famosi.

Nella mia esperienza, i nomi brandizzati funzionano meglio per una serie di ragioni (mi sembrano più flessibili e si adattano facilmente a più usi diversi, cosa che i keyword rich permettono meno agevolmente), nonostante quelli di tipo keyword rich consentano di sfruttare una caratteristica SEO molto abusata quale EMD (Exact Match Domain).

Cos’è EMD (Exact Match Domain)?

EMD rappresenta una delle tecniche di SEO più utilizzate negli ultimi anni, ma risiede in una zona “grigia” se vogliamo: si è visto infatti che in molti casi Google tende a privilegiare i domini che contengano direttamente la ricerca all’interno del nome di dominio, e tutto questo spesso senza ricorrere a tecniche di altro genere come link building ed ottimizzazione interna dei link.

Si tratta di quelle tecniche vagamente borderline che funzionano un po’ fino a prova contraria: Google potrebbe considerare un abuso quello che state facendo, e non far rientrare nei risultati di ricerca il vostro sito web, penalizzarlo o non mostrarlo in prima posizione. All’atto pratico, e soprattutto per alcune nicchie di mercato, molte pagine web si posizionano al volo sfruttando questa tecnica, ammesso di avere un sito valido, scansionabile dai motori e con un minimo di contenuti originali. I domini EMD stanno diminuendo anno dopo anno, e sono spesso oggetto di compra-vendite a prezzi esorbitanti sul mercato dei domini, per cui non è neanche detto che siano realmente un’opportunità  anche nel vostro caso.

Esempio pratico di EMD

Nella pratica, se il nostro settore è inerente l’hosting di siti web, proveremo a registrare direttamente hostingweb.est, ed addirittura sue varianti dirette contenenti tipicamente trattini (hosting-web.est).

Questi domini pero’ sono raramente liberi, e se ne trovate qualcuno che vi interessa consideratelo un vero colpo di fortuna dato che, nella norma, nell’ambito registrazione domini c’è un mercato che vive di speculazioni (spesso illecite) e noto come cybersquatting.

Possibili problemi nella scelta del nome di dominio

Non è facile scegliere il nome di dominio, in altri termini, perchè troviamo occupato quello che ci piacerebbe; a quel punto possiamo semplicemente sceglierne un altro oppure, se riteniamo che il dominio debba esserci restituito, possiamo rivolgerci ad aziende che si occupano di controversie e recupero domini in queste situazioni: un esempio è il Centro Risoluzione Dispute Domini.

Molti casi di recupero di domini vengono risolti con successo ricorrendo alla consulenza di avvocati, per quanto non ci siano regole valide in tutti i casi e molte regole facciano riferimento a normative spesso di difficile o ambigua interpretazione.

Quali nomi sono preferibili per un dominio?

Si passa, a questo punto, a scremare la lista delle possibilità , eliminando i nomi che sono apparentemente più difficili da ricordare (questoèunnomedifficiledaricordare.it), troppo lunghi oppure che presentino ambiguità  nella scrittura o nella rispettiva lettura.

In altri termini, il nome di dominio ideale deve presentare almeno tre di queste cinque caratteristiche di massima:

1. sia facile da ricordare (questo è un punto essenziale, forse il più importante di tutti);
2. non sia troppo lungo;
3. se possibile, non presenti caratteri diversi da quelli alfabetici o numerici;
4. evochi un qualcosa che sia distinguibile dalla concorrenza;
5. sia coerente con l’argomento del sito e/o con lo scopo del servizio.

Cercando con un po’ di pazienza (e fortuna), troverete anche classi di domini particolari che, ad esempio:

• presentano solo numeri nel nome (domini numerici, esempio: 123.estensione);
• sono particolarmente brevi (LLL.it, LLLL.it) oppure, in un certo senso, rari (domini premium);
• sono stati abbandonati dai precedenti possessori, per cui possono essere riacquistati da voi (vedi la nostra lista aggiornata di domini .it scaduti)

Per quanto riguarda la scelta dell’estensione o TLD, c’è davvero l’imbarazzo della scelta: ci sono dominio tradizionali (.com), geografici (.it), specializzati su una città  italiana o su una provincia (esempio: .cs.it) e le potenzialmente infinite nuove estensioni. Il vero problema, quindi, è la determinazione del nome che ci piace, e subito dopo passeremo alla scelta dell’estensione sulla base di ciò che troveremo libero.

Registrare un dominio “brandizzabile”

È importante quindi, nella scelta del nome, rispettare tutti i seguenti sei punti:

1. non scegliere nomi che potrebbero richiamare altri brand (anche vagamente), oppure indurre confusione nel visitatore;
2. evitare di sfruttare, se possibile, numeri, caratteri speciali come trattini e simboli non alfabetici nel nome. Alcuni di essi non saranno comunque ammissibili nel nome, anche se è possibile ad esempio sfruttare i caratteri accentati;
3. scegliere se possibile (per attività  localizzate in Italia, ovviamente) un dominio con estensione .it;
4. cercare di scegliere un nome più breve possibile;
5. scegliere un nome che sia quanto più possibile originale, creativo e facile da ricordare;
6. scegliere un nome che sia anche facile da ricordare (nomediretto.it piuttosto che unnome23piùdifficile.it);

Lunghezza del nome, corrispondenza secca o parziale con una chiave di ricerca, età  del dominio/sito

La scelta del nome del vostro sito, o – per estensione – il cambio del nome allo scopo di ottenere benefici SEO, potrebbe essere valutato come ho descritto in questo articolo. La valutazione nello specifico, che affronteremo adesso, riguarda la lunghezza del nome, il matching esatto con una keyword, l’età  del sito.

L’età  del dominio è certamente uno degli aspetti più importanti che dovrebbero essere valutati. Come suggerito in un articolo di SEOmoz a riguardo, sarebbe preferibile registrare il nome di dominio per almeno un paio d’anni anche se questo potrebbe svuotare il vostro portafoglio. In realtà  la registrazione puo’ essere anche rinnovata in automatico, ma registrare un sito – o rinnovare in anticipo le iscrizioni – per diversi anni aiuterà  a consolidare la fama dello stesso. In linea di massima è lecito supporre che abbia più valore un dominio vecchio che uno recente, da considerarsi assieme al fatto che Google tende a favorire nelle prima posizioni gli URL recenti di domini consolidati.

• Leggi anche: Domini e intestazioni di dominio, tutto quello che c’è da sapere

Le prima volte che postavo su questo blog venivo praticamente ignorato dalla SERP, mentre postando il mio link su ZicZac o simili (domini evidentemente molto solidi e “vecchi”) arrivavo rapidamente nelle prime posizioni della SERP. Questa mi sembra un’osservazione interessante per future considerazioni sull’ottimizzazione dei motori di ricerca, oltre che un suggerimento per tutti i lettori.

La lunghezza del nome è un’altro aspetto molto importante, poichè sia utenti che motori di ricerca sembrano preferire nomi brevi a denominazioni eccessivamente lunghe. Questo vale in media (non sempre, quindi) perchè i domini che hanno corrispondenza esatta con una keyphrase molto richiesta è più probabile che si riscontrino su domini brevi che lunghi. Tuttavia sembra che i migliori domini siano già  stati occupati da tempo, e difficilmente vi verranno mollati (a meno di un colpo di fortuna su backorder di domini Wix.it).

Il discorso dovrebbe a questo punto estendersi nelle seguenti considerazioni, lasciando ovviamente a voi la scelta finale:

• valutare le estensioni di dominio e la loro “fiducia” (trust), oltre all’importanza dei backlink da risorse valide;
• valutare che alcune estensioni (IT e COM) sembrano preferibili rispetto ad altre (NET, ME, …);
• estensioni domini, trust e posizione parole chiave nella pagina.

Siamo arrivati adesso alla fine di questa guida, e speriamo che vi sia piaciuta.

Scegliere un hosting per il tuo dominio

Siamo arrivati alla fine di questo articolo: una volta scelto il tuo nome di dominio, dovrai decidere su quale hosting registrarlo. Un buon punto di partenza per proseguire nel tuo cammino è l’articolo seguente: come scegliere bene il tuo hosting.

Photo by Akshay Hallur